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电子烟的“宿命”:线上销售被禁止 行业何去何从?

一场因为监管部门表态而引发的大地震,正在电子烟行业快速蔓延。 

  11月1日下午,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告,称要防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟,进一步保护未成年人免受电子烟侵害。

  具体落实到三点:一是清理线上电子烟销售平台,二是网上禁售电子烟产品,三是禁止互联网电子烟广告。总而言之,就是要在线上彻底禁售电子烟。

  随后,国家烟草专卖局有关负责人在接受新华社采访时明确表态,将采取更加严格的措施,清理整治互联网电商平台、电子烟企业营销网站和电子烟店铺,严厉打击违法违规制售电子烟的行为。

  一直以来,电子烟行业都处于没有监管、没有生产标准、没有安全认证的“三无状态”。2019年初,电子烟成为风口,一路饱受争议蒙眼狂奔。业内翘首以盼的电子烟国家标准,也并未如期在今年10月出台。这份通告,是2019年以来在政策监管层面迎来的最重要的一次规定。

  线上销售被禁止,毫无疑问将给电子烟行业带来巨大冲击。

  通告让电子烟行业炸开了锅,电子烟企业纷纷表态拥护支持。悦刻第一个公开发文,表示将终止在网上的一切销售和广告。随后三个小时内,铂德、福禄、魔笛、鲸鱼轻烟等一众电子烟品牌纷纷表示决心,口径一致声称要拥护。

  一位接近国家烟草局的人士告诉燃财经,这次通告只是一次“预热”,矛头对准了电子烟的电商渠道。更大范围更细致的规定,不久后将陆续出台。



电子烟路在何方?

  线上渠道将被禁止,国内的电子烟行业将何去何从?

  一位业内人士对燃财经称,国家对电子烟线上渠道的管控是必然的,这次的通告只是一次预热。“电商不让卖了,预计11月底到12中旬会出文执行下架。另外,便利店和烟草专卖店,也不能卖电子烟了。”

  另一种说法是,未来烟草局将会加大对尼古丁的管控,通过实行牌照制,控制尼古丁的统一生产、流通以及烟油制作。

  无论如何,未来对国内电子烟行业的管控是不可避免的。

实际上,线下渠道一直是各大电子烟品牌布局的重点。

  过去烟草禁止在网上进行售卖,用户的电子烟线上购买习惯未养成,另外电商平台流量价格贵,使得电子烟公司都将重点放在了线下渠道。

  电子烟品牌早已在线下打起了渠道战。通过代理分销,借助大型快消品渠道,电子烟品牌已经将产品铺设到了烟民出现频率较高的线下场景。夜店、酒吧、超市、便利店等场所,都是目前动销较好的线下渠道。

  从今年上半年开始流行的电子烟专卖店,是目前各品牌正在推行的渠道布局。由于加盟开业成本低、能够现场体验、售后服务有保障,专卖店一时成为风潮。对加盟专卖店进行开业补贴,是电子烟行业的惯例。电子烟品牌都在用时间换空间,砸钱抢市场,跑到行业头部以获得政策倾斜。

  对于在线下渠道布局较深、有门店资源的电子烟品牌而言,目前的政策并不会对其造成太大影响,反而容易在竞争中形成优势。“这下翻身做主人了,有店的是爹了。”某电子烟品牌的省级代理说。